在旅游市场快速复苏的带动下，旅游类上市公司业绩复苏明显。数据显示，前三季度，31家旅游上市企业除云南旅游外，营收均实现大幅增长，增幅最高的为众信旅游同比上涨647%，从归母净利润来看，24家企业实现盈利，其中有17家扭亏企业。有4家企业减亏，只有3家企业亏损扩大。净利润增幅最大的为九华旅游，前三季度净利润同比上涨15250%。
　　“沉寂三年的旅游业在今年重新成为大众焦点。”西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔在接受《证券日报》记者采访时表示，自2023年年初以来，受居民出行和接触性消费政策宽松、宏观经济稳中向好、中央和地方多部门多举措并举促进消费等多重利好因素的影响，我国文旅经济迈入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。在文旅消费复苏回暖的大背景下，各大文旅上市公司经营业绩迎来复苏反弹，“倍数级增长、扭亏为盈”成为今年以来文旅行业上市公司财报关键词和主旋律。
　　而值得关注的一个财务指标是，除两家公司的经营活动净现金流是负数外，其余企业均为正数。“这也看出绝大部分旅游企业的经营性现金收入可覆盖日常的经营支出，具有一定的造血能力，呈现较好的发展趋势。”财税专家、西北工业大学管理学院企业导师仝铁汉对《证券日报》记者表示。
　　旅游市场复苏提速
　　在仝铁汉看来，旅游类上市公司业绩的扭转，主要是受旅游市场的复苏提速，“一是随着外部环境的持续改善，旅游消费市场继续回暖，旅游消费的人数和频次增加；二是国家各项宏观政策的扶持促进，旅游业的业态、形式更加多元化，对经济带动效应正在进一步显现；三是出境游人数增加；四是人们的消费理念改观，很多人已经把旅游消费作为日常消费的一部分。”
　　据文化和旅游部消息，2023年前三季度国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。前三季度居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。
　　据国家统计局消息，四季度受去年同期低基数影响，商品和服务消费有望延续前三季度恢复态势。
　　“从旅游类上市公司的业绩情况来看，传统景区是过去三年中受打击最为惨重的，但也是2023年恢复最快的。”黎荔分析称，山水类景区吸引力极为稳定，一旦人员恢复流动，人们对这类稀缺的天然旅游资源热情只增不减，山水类景区恢复程度尤其突出。
　　“当然这也不意味着人工景区失去吸引力。”黎荔进一步表示，当前消费端上，人们变得更重视体验质量，也更愿意为优质产品体验付费，只要在开发策略不断推陈出新的文旅目的地，也就是供给升级，人们愿意为高质量产品付费。比如曲江文旅在精品内容打造上的强大优势可谓是业内共识。从数年前红遍全网的“不倒翁小姐姐”，到今年火爆出圈的《盛唐密盒》，几乎是“做什么火什么”，成为了某种意义上的业界传奇。
　　常态化需求将决定旅企业绩
　　对今年四季度及2024年的市场展望，宋城演艺表示，今年是需求恢复后的第一年，五一和暑期补偿性需求集中释放，随着国庆黄金周结束，补偿性需求基本告一段落，接下来将是常态化需求起决定性作用，常态化需求将主要受居民消费能力和消费信心的影响。
　　而在黎荔看来，今年旅游市场的火爆在很大程度上，有报复性消费的因素在里面，而当旅游市场恢复常态化之后，高质量旅游产品的供给将是旅游企业面临的一个重点。
　　而据《证券日报》记者梳理，不少旅游类上市公司也在供给侧积极发力。
　　比如峨眉山A于今年7月公告拟以3.5亿元改造提升金顶索道项目。公司称，未来若项目落地，有助于显著扩容其核心景区承载力，结合景区大交通改善及万佛顶景区开发等，有望全面打开公司中线成长空间。同时，为了降低对门票经济的依赖，公司在巩固传统主业基础上，加快“一张网”“一台戏”“一营地”孵化，积极拓展文旅数字经济、智慧旅游、文化演艺、研学旅游等文旅经济业态，文旅数智化方案开启外延扩张，《只有峨眉山》演艺项目孵化项目中，有望形成新增长点。
　　“文旅行业的持续健康发展有赖于需求和供给两端的双向发力及良性互动。”黎荔强调称，对文旅企业来说，要紧抓市场机遇和旅游业发展趋势，推出更多高质量的旅游产品。
　　亦有上市旅企在接受投资者调研时表示，不管市场怎么变化，公司坚定在市场的不确定性中做好属于自己的确定性，做好产品、做好营销、做好服务的初心不变。
（文章来源：证券日报）